中国电子竞技产业在疫情下的发展趋势。(图片来源:新华社)

作者：Stefan Hall

世界经济论坛的媒体、娱乐和文化项目经理

中国是世界上游戏产业最发达的国家之一。根据Newzoo的数据，根据游戏行业的收入，中国目前是世界上最大的游戏行业；预计今年亚太地区游戏行业将增长9.3%，中国是一个重要的驱动力。随着游戏产业的不断进步，我们必须了解中国游戏产业未来发展的四个必要事实。

1. 中国希望成为全球游戏产业的核心

中国拥有腾讯、网易等世界上最大的游戏公司。备受关注的科技公司巨型引擎，凭借短视频应用“抖音”，最近也宣布涉足游戏领域。

中国的政策制定者为中国游戏产业的快速发展创造了一个非常有益的政策环境。近几年来，上海和北京市政府相继宣布建设国际电子竞技和网络游戏之都的发展规划。去年，电子竞技作为一种新的职业，正式得到了中央政府的认可，为推动游戏产业合法化、系统化铺平了道路。

而且，国产游戏早已走向世界，积极占领国外市场。根据《2019年中国游戏产业报告》的研究，中国公司自主开发的网络游戏约占全球游戏产业的30%，销售额达到112亿美元。

中国/市场游戏收入排名前十 (图片来源:Global Games Market Report, New Zoo）

中国娱乐公司完美世界副总裁伊迪表示，“中国游戏吸引了越来越多的外国客户，尤其是美国客户，美国已经成为中国网络游戏最大的外国市场。完美世界在全球建立了20多家子公司，我们的产品已经传播到全球100多个国家和地区，提供了高质量的在线文化内容。” 

虽然中国的游戏产业已经稳步发展，但自去年以来，政府逐渐增加了许多行业障碍，包括缩短对新手机游戏的审批，限制未成年人的在线游戏时间，以及未经允许的在线应用程序购物中心。” 

虽然中国的游戏产业已经稳步发展，但自去年以来，政府逐渐增加了许多行业障碍，包括缩短对新手机游戏的审批，限制未成年人的在线游戏时间，以及未经允许的在线应用程序购物中心。此外，在有利于当地制造商的维护法规下，外国游戏机制造商在中国市场仍面临严峻的考验。专业人士担心，上述限制将严重影响游戏产业的全球发展，并可能高度关注形势的趋势和结果。

美国一直是世界上最大的游戏市场，但中国一直在努力追赶它。“中国玩家更喜欢为游戏产品买单，”三七互娱集团高级副总裁杨军说。根据2018年的一项研究，中国玩家平均每月花费26.5美元，比美国玩家高9%。考虑到中美人均收入差距，这一数字表明中国玩家的消费能力远远超过美国玩家。”

造成这种现象的部分原因是，中国游戏产业的运营模式主要是基于免费游戏。在这个框架下，开发者免费发布游戏，提供升级和扩展包等机会，有效地促进游戏进入主流市场，并随着流行的供应商不断改进和改进商品，进一步促进游戏的快速发展。

例如，微软将很快开始关联微软的云游戏服务和固定阅读游戏平台，大规模扩大新玩家和当前玩家的游戏浏览权——这被称为客户可以获得的“最大价值和最可扩展的媒体体验”。随着新冠肺炎疫情的蔓延，经济下滑的可能性越来越大。这种低成本、高价值的产品将是游戏产业扩张的有效途径。然而，农村和城市在网络可用性方面的数字鸿沟是推广选择的关键障碍。

3. 新冠肺炎疫情极大地促进了游戏产业的发展，中国也是如此

疫情期间，人们需要保持社交距离，减少外出，留在家里的玩家更多地根据网络游戏消磨时间。与许多其他国家一样，中国的游戏产业近几个月呈井喷式增长，体现在游戏持续时间、游戏下载量和用户为游戏产品付费意愿的急剧增加上。以网络游戏为例，以伽马数据为例（CNG）2020年第一季度，中国网络游戏市场收入创历史新高，rmb550亿元，同比增长近50%。

但英雄互娱公关副总监Daisy Jiang认为，网络游戏虽然增长迅速，但并非平均分布。“自新冠肺炎疫情爆发以来，游戏行业的市场收入增长了30%，游戏持续时间大幅增加，注册量和销量都有所上升。然而，中小企业却遭受了巨大的冲击，在经济低迷阶段无法生存和发展。这类企业是游戏产业突破的基础，迫切需要锦上添花。”

4. 中国游戏的开发、分销和消费仍需转型和发展

大家对游戏的热情不断高涨，将促进手机和云平台玩游戏的快速变化——这一变化现在开始，即使是越来越多的游戏杰作也可以在移动设备上获得。此外，云游戏还可以帮助用户在没有昂贵硬件支持的情况下跨设备感受流媒体游戏。

如今，游戏市场显然看到了这种分销策略的巨大潜力。

如今，游戏市场显然看到了这种分销策略的巨大潜力。动视暴雪（Activision Blizzard）与分析师相比，发布的利润预计将高于50%，这主要是由于其热门游戏《使命召唤》（Call of Duty）手机版公布。谷歌最近取消了对其云游戏服务Stadia的130美元注册费，希望该服务提供的价值能够吸引客户长期购买。考验-特别是带宽挑战-仍然存在，但游戏行业前景广阔。 

预计所有娱乐业都会迅速发展出这种分销方式。正如伊迪所说，“云游戏可以消除玩高质量主机游戏和PC游戏的硬件障碍，降低玩家的进入门槛，为丰富游戏提供支持。未来，云游戏、互动视频、直播和沉浸式技术将提供更好的可能性。”