自2014年媒体融合升级为国家战略以来，经过多年的发展，媒体融合拓展了深度和广度，取得了显著成效。2019年，党和政府积极布局新媒体发展布局，颁布制定相关法律法规和政策，为新媒体发展提供更好的政策保障和社会环境。2019年1月25日，习近平强调“要利用信息革命的成果，促进媒体融合的深入发展”。 2月25日，媒体融合会议提出顺应全媒体发展方向。因此，紧密结合不仅是中国的实际需要，也是媒体产业的生存路线，也是新闻舆论工作未来的发展趋势。

在深度融合的背景下，全媒体布局迫在眉睫，将重构所有媒体产业的生态系统，推动媒体融合过程。在新媒体的发展过程中，衍生出由全过程、全息、全员、全效媒体组成的“四全媒体”。其主导的全媒体布局深远影响了传播主体、方式、方法等环节。为了做好当前的舆论工作，积极应对挑战，新闻媒体要时不时地采取行动，开拓创新，积极提高其沟通能力、知名度和竞争力。 2019年9月19日，《人民日报》成立了智能媒体研究所，推出了全媒体智能云等新项目；中央广播电视总台依次成立了创新发展研究中心、时政新闻中心、技术局、国际传播规划局、国家语言节目中心等部门，加快媒体融合进程，向其他省、市、县媒体展示。

媒体融合发展

2019年，县金融媒体中心建设进入爆发期，5G商业和民用过程迅速发展，移动智能设备缓慢推出，小视频借助大量用户和流量基本成为发展风口，新闻媒体通过积极创建新的金融媒体矩阵，丰富重要主题报道和金融媒体工作实践，媒体整合现状不断改善。

一、连接媒体融合“最后一公里”

2019年全国县级金融媒体中心建设如火如荼，成为年度媒体整合话题的重中之重。作为媒体整合的“最后一公里”，县级媒体不仅向群众传递党的政策和政策，而且反映了群众的愿望和需求，肩负着情感枢纽和沟通桥梁的双重作用。在这一现实的基础上，县级媒体是媒体整合的一种方式和方式，媒体整合是县级媒体整合的最终目标和价值。为推进县级金融媒体中心建设，党和政府发布多项政策文件，加大财政支持力度，全国县级金融媒体中心全覆盖将于2020年基本完成。2019年，相关部门发布各项政策法规，指导金融媒体中心建设；1月15日，国家广播电视总局等部门发布了县金融媒体中心数据平台标准文件。4月11日，针对网络安全、运营管理、检测监督等问题，出台了多项政策并开始实施。不仅如此，2019年，财政部将区域公共文化体系建设项目资金预算提高到147.1亿元，同比增长14.0%， 该政策将为经济发展相对落后的县级媒体提供结合转型的财政支持。

在国家政策和资金服务的保障下，2019年，县级媒体在参考“长兴模式”和“邳州模式”的基础上，整合经济、文化、资源等实际情况体系，探索金融媒体中心建设，为当地人民提供本地化综合服务。目前，福建、甘肃、天津、贵州、江西等9个省（市辖区）的县级金融媒体中心已全部建成并上市。

通过拓宽渠道实现资源共享已成为建设县级媒体融合中心的有效途径。中央媒体充分利用资源优势构建综合平台，为县级媒体中心建设提供技术、平台和人才支持和指导。2019年2月19日，总台发布了“全国县级金融媒体智能平台”。9月10日，新华社成立了县级金融媒体专线。不仅如此，省、市媒体还建立了金融媒体云平台，完成了各媒体的协调运营和资源共享，有效地促进了县媒体的结合。浙江报集团在“媒体立方”的前提下，打造了“天目云”的金融媒体智能传播云平台，推动磐安、仙居、浦江、常山等县级金融媒体中心成功上市，整合多种资源，打造互联网数据平台“富春云”；湖北广播电视根据“长江云”打造一体化新型全媒体传播体系，四川广电、电信、索贝、华为联合打造省级技术云平台“熊猫云”AI、5G等技术在我省下棋；江西媒体融合智能平台“赣鄱云”在我省打造网络，推动60个县市媒体上市建立金融媒体中心。

在中国战略布局、财政支持和省市拓宽渠道的支持下，各县级媒体面临困难，努力提高人才和技术的局限性。它们不仅整合了报纸、广播电视等几种形式的网络媒体，建设了统一管理、调度和指挥的“中央厨房”，还连接了媒体内部机制和体系，改革了人才薪酬机制，提高了金融媒体的业务管理和运营效率，并根据时间和条件探索了基于当地的金融媒体模式。江苏邳州打造“银杏传媒”品牌，按照移动优先战略发布客户端“邳州银杏甲天下”。浙江长兴打造融合平台“融媒眼”，推出服务本土的移动app“手机长兴”。江苏邳州打造“银杏传媒”品牌，按照移动优先战略发布客户端“邳州银杏甲天下”。此外，县级媒体还通过大力开展跨境营销，探索“金融媒体”＋”“新闻＋”“媒体＋加强收入增长水平的模式。2018年，长兴传媒收入2.32亿元，浏阳金融传媒总收入1.86亿元。根据延长产业链，县级媒体慢慢回馈主营业务，告别单一运营模式的局限性，提高服务当地人民的能力。

二、5G技术快速实施，技术创新引领新媒体产业

随着第五代移动通信技术(5G)的逐步实施，我国出台了5G发展服务保障的相关政策文件。2019年5月8日，工业和信息化部提出加快减费专项整改，提高网络供应和消费能力；2019年政府工作报告提出进一步加快减费，推动消费者和公司信息消费，推动国民经济增长和优化； 10月22日，工业和信息化部提出扩大宽带开放试点范围，鼓励和支持民营企业进入电信运营领域，推动电信产业向主体多方向发展， 2020年1月，中国广播电视台获得5G使用许可证，同意在北京等16个城市安排5G网络，各地积极推进5G基础设施建设。截至2019年底，北京已建立17357个5G基站。

在政策支持下，5G加速降费过程逐步加快，5G移动智能设备慢慢推出，其业务将推动新媒体产业的深刻变革。5G具有空间大、速度高、延迟低、连接多等特点，不仅有助于VR、AR行业改善了用户体验，进一步促进了工业物联网等行业的优化升级，并通过诊疗、金融、教育、电子商务物流等行业不断授权“智能”＋"，促进加速降费过程，不断便民。

5G为媒体产业的发展提供支持，促进内容制作和沟通渠道的产业创新，加快广播电视媒体的优化和推广，加快台湾网络的整合和智能广播电视的建设。2019年1月31日，宣传部提出了“发展广播电视5G”的重点工作目标；6月6日，工业和信息化部向中国广播电视等四家运营商发放了5G车牌，中国广播电视网络将进入“有线”＋无线时期；12月18日，广电总局提出积极推进、培养和开发5G高科技视频模式和产品，进而深入打造广电5G。2019年上半年，贵州作为首批5G广播电视建设试点项目，与63个市县签订了“雪亮工程”合同；1月29日，山东广电与华为创建“5G联合创新应用实验室”；2月27日，四川广电与华为签约5G、5月17日，河南广电与华为共同打造了“5G”＋全媒体生态格局4K；11月19日，11月20日，中央广播电视总台依托5G，逐步布局超高清视频产业和信息产业；、4K/8K等新兴技术遵循移动优先战略，推出中国首个5G新媒体平台“中央视频”，充分发挥总台作为国家主流媒体的优势，促进主流价值观的传播。华数传媒也加快了向智能广播电视管理产业的转型，并与华为、阿里云、当虹科技签约5G、4K、根据超高清产业链的布局，VR直播战略协议提高了行业竞争力。

三、小视频成为发展风口，MCN帮助行业创新

截至2019年6月，我国短视频用户规模达到6.48亿，客户利用率达到75.8%，小视频超越搜索引擎和网络媒体，成为仅次于即时通信的互联网应用。 目前，我国短视频产业表现出两种强大的情况，抖音、快手、火山、西瓜、各种短视频平台继续垂直细分电影、电视、综艺、游戏、动画等内容产业，深入内容制作和运营，利用大数据、云计算、人工智能技术掌握用户偏好和个性化推送，然后深入改变内容制作、运营和推广环节，如优酷研发人工智能平台“鱼脑”，支持内容策划、制作、分发等。

作为2019年新媒体产业发展的出路，小视频吸引新网民的效果非常显著。根据《2019年中国网络视听发展研究报告》的数据，小视频新网友小视频利用率为53.2%， 搞笑幽默、生存技能、娱乐明星、时尚美妆等类型更容易吸引用户的注意力。为了提高差异化竞争力，短视频产业有勇气探索与电子商务、文化旅游、电子竞技、教育等领域的跨境营销。以文化旅游为例，抖音等短视频平台与各城市合作推出网络名人景点、城市和食品，促进“打卡经济”，通过文化旅游促进当地经济发展。根据抖音发布的2019年数据，截至2020年1月5日，抖音DAU规模超过4亿，其中，“大唐不夜城不倒翁”以23亿播放率位居网络名人景区第一。 2019年视频日志（Vlog）短视频传播效果最受欢迎。 2019年视频日志（Vlog）成为最受欢迎的短视频传播效果。Vlog具有生活、真实、个性化的特点，一方面促进了新的社会传播方式，打破了抖音内容同质化的局限性。另一方面，5g技术具有高速、低延迟等优点，改变了抖音内容的制作，降低了拍照和编辑的难度和原创门槛。同时，流畅的速度和超清晰的图像质量也大大提高了用户体验。

根据艾媒对短视频行业的研究数据，爆发期后短视频市场规模逐渐放缓，但总体规模依然丰富，预计2020年将超过300亿元。巨大的用户数量和营销潜力促进了小型视频不断创新市场容量和改进商业模式。在内容制作方面，UGC具有写作成本低、贴近生活、内容多样化等优点。PGC制作更加精致和专业，质量相对较高。PUGC模式的互利共赢，考虑到多样化和系统化，将成为未来短视频行业改善内容建设的出路；在运营方面，MCN内容进一步场景化、垂直化，营销模式进一步多样化、系统化，数据平台、管理模式和交易网站进一步规范化、系统化。2020年将有5000多个MCN组织，促进抖音内容制作、推广和运营的完善，产生利润闭环。 不仅如此，小视频还加快了国外市场的布局，头条回收Musical.Ly并将其纳入tiktoktiktoktiktok国际版。YY推出的短视频产品Likee在东南亚很受欢迎。快手国际版Kwai在巴西多次排名第一。阿里巴巴在印度短视频平台Vmate上投资超过1亿元，这意味着短视频行业的竞争逐渐呈现出白热化的趋势。

四、新型主流媒体转型发展，融媒体作品受欢迎

逐步形成传媒业趋势，打造智能网络媒体。2019年9月，为了打造一流的新主流媒体，广电总台在上海建立并开设了第一个区域总部和5G＋4K＋人工智能媒体应用实验室；9月19日，《人民日报》与百度合作建立人工智能媒体实验室，通过人工智能构建新的媒体生态；11月20日，总台发布了综合移动应用程序“中央视频”；11月26日，新华社与蚂蚁区块链联合发布了“媒体大脑3.0金融媒体核心智能解决方案”2020年1月14日，中国第一家广播电视媒体一体化发展创新中心落户湖北。中心聚焦结合模式、技术创新、理论应用等维度，是中国广播电视媒体积极推进媒体一体化创新的主要实践。2020年1月14日，中国第一家广播电视媒体一体化发展创新中心落户湖北。中心聚焦结合模式、技术创新、理论应用等维度，是中国广播电视媒体积极推进媒体一体化创新的主要实践。

近年来，新闻媒体依托尖端技术实现了转型升级，创作了高质量的金融媒体作品，从而提高了传播力和影响力。2019年，新中国70年成为媒体融合的训练场，央视新闻选择5G、4K超高清全景直播打造“多视角全景观盛会”专题，发布《全景中国》、《共和国70周年发展成就巡演》、《日出东方》等专栏和专题，并通过PC端、移动app等6个平台实现全媒体矩阵同步直播；湖南卫视发布了《美好新时代》 中国新篇章《为了新中国》等金融媒体专题，浙江卫视创作了《一起翱翔》、《中国共产党为什么能》等金融媒体报道。江苏卫视发表了《时代最强音》、《追梦70年》等金融媒体作品，浙江卫视策划了互动金融媒体产品《70年，70个城市》。70秒...新闻媒体不仅将跨平台结合起来，还深入探索跨区域联动合作。2020年春晚，总台选择5G＋8K技术多机位移动拍照，与快手和观众交流，打造系统结合视听盛宴。2020年春晚，总台选择5G＋8K技术进行多位移动拍照，与快手和观众交流，打造系统结合视听盛宴。上海广播电视台还与11家省级卫视联合制作了新闻纪录片《长江之恋》，重点关注国庆70周年、长三角旅游等主题。

如今，新媒体平台越来越多越是成为主流媒体舆论宣传阵地，尤其是短视频平台，既能获得流量，又能改变传统新闻严肃的叙事风格。2019年，央视依次进驻快手、抖音、Bilibili、7月29日，喜马拉雅等各种音视频平台发布短视节目《主播说联播》，以轻松的风格和流行的方式受到观众的喜爱和好评；11月9日，央视新闻发布了小视频《康辉的第一个Vlog》，播放量高达4112万次。随后更新的“大国外交前线”等系列Vlog也受到观众的喜爱；疫情期间，“央视”直播雷神山、火神山医院24小时现场作业。不仅如此，省市级新闻媒体也纷纷入驻抖音，如山东广播电视台的“闪电新闻”、上海广播电视台“看新闻”、黑龙江“龙视新闻”、青岛台“蓝眼”及其苏州广播电视台“新闻夜班车”等。

五、跨境营销促进紧密结合，“广播电视＋加快转型升级

中宣部出台相关政策，推动全国有线电视网络一体化进程，计划2020年基本完成一体化目标。2020年1月3日至4日，全国广播电视工作会议提出逐步加快广播电视工作改革创新进程，建设“智能广播电视”项目，建立智能广播电视发展体系，促进广播电视媒体深度融合发展。 2019年，作为整合的关键节点，国家广播电视集团加快了“国家网络”的过程，积极提高了5G等新兴技术的应用水平，连接和整合了各种网络媒体，建立了系统的全媒体整合矩阵，探索了新模式的结合，加快了产业转型和优化。

2019年12月19日，江西新闻、长江云、河南日报等19家媒体成立了全国首个省级流行金融媒体共同频道“省际广播” ，超过1亿客户覆盖。12月18日，山东广电一方面加强与短视频平台的合作，打造MCN组织Lightning-TV，进入并与抖音进行战略合作，发布内容制作人流量、资产、技术、运营的“辉煌计划”，推出抖音话题“这是山东”总播放量10.6亿；另一方面，积极建立移动通信矩阵，发布“闪电新闻”客户连接内容制作、分销等传播步骤，独立开发“中央厨房”，推出媒体整合管理系统“畅通媒体”，加强高质量内容建设，发布新闻专栏“山东新闻广播”、问政节目《问政山东》等。，并通过客户端和电视完成大屏幕和小屏幕的连接，为广播电视媒体的整合转型提供参考。2019年4月28日，浙江广播电视、联通等通信运营商举行5G＋联合执法；5月17日，芒果电视与电信联合执行“5G”＋4K＋VR“视频产业合作；6月13日，东方明珠根据东方有线51%的股份整合上海广播电视网络，这意味着广播电视集团将在推广和应用5G技术的过程中逐步实现自身的转型和发展。

2004年，牡丹江广播电视与报纸实现跨媒体整合，佛山、芜湖、大连等媒体也开始探索广播电视媒体整合；2016年，《银川日报》和《银川广播电视》成为银川新闻媒体集团，率先实现省会城市跨媒体整合运营。

2004年，牡丹江广播电视与报纸实现跨媒体整合，佛山、芜湖、大连等媒体也开始探索广播电视媒体整合；2016年，《银川日报》和《银川广播电视》成为银川新闻媒体集团，率先实现省会城市跨媒体整合运营。随后，超过20家市级媒体进行了“广播电视”＋跨媒体融合报业。2018年6月16日，北京延庆金融媒体中心成立了中国第一家“广播电视”＋2019年4月28日，珠海融合广电、报业等网络媒体成立国内首家全媒体国有媒体企业；8月14日，浙江绍兴成立首家“广播电视”＋市级媒体报业方式；10月9日，淮北日报与淮北广电整合为淮北传媒中心； 12月9日，湖州市传媒集团成立于湖州日报和湖州广电集团。“广电＋“报业”的整合不仅有利于新闻媒体做好舆论工作，而且有利于促进媒体内部体制机制的改革，促进传统媒体在深度整合环节的转型升级。“广电＋“报业”的整合不仅有利于新闻媒体做好舆论工作，而且有利于促进媒体内部体制机制的改革，促进传统媒体在深度整合环节的转型升级。

然而，传统媒体改革创新的道路并非一帆风顺，而是探索石头过河的过程。2019年，黑龙江大庆日报和大庆广播电视在整合9年后再次分离。这意味着“结合”不是形式上的“融合”＋“广播电视”并不是传统媒体整合的唯一出路。它应该连接媒体的内部系统和机制，并根据时间采取措施，因时间采取行动，以实现紧密的结合。

如今，虽然媒体融合取得了一定的效果，但仍存在许多问题和缺点，阻碍了结合的效率和过程。2019年，多家报刊宣布停刊，传统媒体进入寒冬，转型发展成为生存的必由之路。县级金融媒体中心建设已进入爆发期，但体系僵化、内容同质化、人才短缺等问题严重影响了县级金融媒体的传播价值。经常出现媒体行业内容混乱，考验媒体伦理和社会道德底线。

一、许多纸媒停刊，求生之路任重道远

在媒体融合的浪潮中，许多报纸和期刊被关闭和关闭，其中包括历史悠久的纸质媒体。仅2019年元旦，《新商报》、《黑龙江晨报》、《新知讯报》等10多家报刊就宣布关闭。有一段时间，“纸质媒体衰落论”再次沸腾。随着媒体深度融合进程的加快，纸质媒体的生存状况将更加严峻，在此背景下，结合转型、优化升级成为媒体生存的必然途径。

由于转型延误、经营不善等原因，《三晋都市报》、《发展导报》等纸媒选择停刊，彻底告别历史舞台。

由于转型延误、管理不善等原因，《三晋都市报》、《发展指南》等纸质媒体选择停刊，彻底告别历史舞台。然而，一些纸质媒体根据停刊寻找其他发展道路，以应对新媒体的影响，完成绝地生存。青年报《生活周刊》的内容分为《青年报》，《郴州新闻》转型为《文明周刊》。《本溪晚报》与《本溪日报》相结合。天津海河传媒旗下的《城市快报》在休刊后与《每日新闻》合作，选择免费发行和订阅两种方式。事实上，天津海河传媒自成立以来，就增加了“关闭并转”的步伐，依次关闭了《渤海早报》等报纸、网站和客户。采用企业化经营模式和全职竞选用人机制，整合各类网络媒体。《赣州晚报》、《安阳晚报》、《成都晚报》等报刊在休刊后被纳入金融媒体或新媒体矩阵。《青年报》旗下的《法制晚报》连接网络媒体，发布“北京头条”金融媒体客户端；大连《新商报》停刊后，借助资源、人才和媒体信誉，发布《老朋友时代》，为市场“困扰”，充分发挥服务群众的作用，向深度培育老龄化产业转型。

为推进供给侧结构改革，许多传统媒体纷纷加快转型升级。浙江日报发布新三年发展计划，全面重做浙江日报，更新浙江新闻客户，探索新闻深度，创新推出“新闻道路”金融媒体报道，钱江晚报从体制机制、薪酬绩效改革，抓住短视频风口促进浙江在线社交视频转型，选择智能技术授权内容制作、分销和传播环节，在工业经营中，以效益为导向，激发生产活力，推进管理模式和薪酬绩效管理体系改革， 提高资源配置效率。

《南方都市报》逐步从媒体机构向智库数据公司转变，努力打造数据中心平台、内容运营平台和用户运营平台＋“客户”取代传统的计件式考核制度，重建和促进内容生态转型。 重庆日报重新布局产业布局，扩大印刷、物流、电子商务、文化旅游等服务，增加收入，与阿里巴巴集团签订合同，扩大电子商务扶贫方式，打造“两会”、“新中国成立70周年”等重大主题报道专版，不仅承担相应的社会责任，而且获得利益。2019年，重庆日报集团收入19.5亿元，同比增长6%。 因此，停刊不是传统媒体使命的结束，而是时代进步和体制机制改革带来的痛苦。未来，传统媒体要因时而动，乘势而上，积极转型发展，开拓创新，加快融合创新进程。

二是制度僵硬，观念落后，县级融媒同质化严重

虽然县级金融媒体中心的建设取得了长足的进步，但结合过程中存在诸多问题和不足，严重危及县级金融媒体中心的建设速度和效果。首先，县级媒体属于公共机构，长期借助广告“二次销售”收入或通过中国财政补贴，业务设置导致业务理念过时，县级组织，不和谐，缺乏统一的领导和正式机构部署工作，此外，人才引进机制和薪酬绩效体系不完善，人才短缺和起步晚阻碍了结合过程，新媒体的发展对广播、电视、报纸等传统媒体产生了巨大的影响，占据了县级媒体市场的比例。此外，传统媒体新闻制作时间长，无法适应“我们媒体”时代的信息替代速度。单一的“二次销售”阻碍了县级媒体的良好运营和发展。

其次，一些县级媒体的结合仅限于传统媒体创造“两个微端”等渠道。长期以来，存在着多而不精、参差不齐、表现不佳等问题。它们只是媒体形式上的“融合”，而不是“融合”。一些县级媒体盲目追求结合的速度，没有制定完善的战略计划来指导结合转型。为以后的金融媒体中心管理带来诸多隐患。此外，许多县级金融媒体内容同质化现象严重，缺乏原创质量内容和节目，成为“搬运工”和“僵尸”，不能依靠自身优势和经验丰富的新媒体平台竞争，随着拼写等新媒体慢慢占据下沉市场，县级媒体将面临内容不足、用户流失和市场竞争等压力。中央深圳改革委员会第五次会议强调，县级金融媒体中心要建设和管理同步发展，承担相应的社会责任 ，为了更好地为当地人民服务，县级媒体应保证金融媒体中心建设的质量，明确其目的和意义。此外，县级媒体作为媒体融合的“最后一公里”，其战略作用之一是发挥政治导向的作用，遵守底层舆论地位，维护主流意识形态，利用网络媒体促进底层舆论工作，这也是县级媒体未来需要关注的发展趋势。此外，县级媒体作为媒体融合的“最后一公里”，其战略作用之一是发挥政治导向的作用，遵守底层舆论地位，维护主流意识形态，利用网络媒体促进底层舆论工作，这也是县级媒体未来需要关注的发展趋势。

最后，县级媒体整合既没有固定模板，也没有标准答案，不能复制其他县级媒体的发展模式。 为了实现真正的“融合”，县级应加入当地，根据当地加强服务水平，建立微信公共账号、移动应用等平台提供综合服务，借助媒体拓宽党建、养老、政府服务，为群众提供多样化、本地化的服务。根据实际情况，河南项城打造“一中心八平台”媒体矩阵，实现统一指挥调度，按照“移动优先”战略打造移动app“项城云”＋“产业链提高利润，为升级转型提供财政支持，为其他县级媒体的基本建设和优化提供参考。

三、行业混乱多样，测试媒体伦理底线

在媒体整合的背景下，由于检查不够，一些媒体忽视了媒体的社会道德，以获得流量和注意力。行业混乱源源不断，严重扰乱了行业秩序，严重影响了社会道德和主流价值观。2018年，抖音平台侮辱了英雄邱少云的内容，然后网络信息办公室和其他部门责令其认真整改和清除非法和纪律的内容。此前，“暴力漫画”、“斗鱼”的一位主播也因侮辱英雄、发表不当言论而被平台封锁。2019年1月29日，“咪咪”微信官方账号发表文章《出身贫寒的状元之死》，以“毒鸡汤”的形式传播煽情主义、抑郁情绪和极端价值观。此前，由于发布不良内容和不当言论，经常被禁止。2月初，微博、微信、知乎、头条等平台纷纷查处并关闭“咪咪”账号。9月，流行的人工智能换脸软件“ZAO工信部对侵犯用户隐私、内容版权、霸王条款等问题进行了采访，并下令整改。近年来，网络游戏继续进入客户的视野，占据越来越多的时间和精力，包括粗俗、暴力、有趣、扭曲历史甚至非法内容，存在实名认证漏洞和支付安全漏洞，吸引甚至诱发未成年客户上瘾，花很多钱，对青少年身心健康造成不良影响。

因此，必须加强互联网内容建设，建设清晰的网络空间。2019年9月16日，习近平在组织中国网络安全宣传周时，不仅要坚持安全可控，还要注重开放创新。 大力提高视频质量，传播正能量。为营造良好的网络环境，维护网络内容生态，保障网民的合法权利，网络信息办公室于2020年3月1日发布了《网络信息内容生态治理条例》。同时，媒体在追求流量和经济效益时，应遵循国家标准、社会认知和伦理的底线底线，完善内容审计和自检，严格防止“咪咪”、“暴力漫画”等媒体再次出现。其次，网络信息办公室、工业和信息化部等部门不断宣布“剑网2019”、“2019年幼苗护理”等专项整改，不仅管理和规范了网络版权纪律，而且加强了对违规内容和平台的调查和整改。不仅如此，相关部门和媒体行业还应加强对未成年客户的监督和维护。2019年，在网络信息办公室的帮助下，抖音、快手等53个平台推出了“青年反成瘾体系”，形成了青年平台使用问题的统一行业标准。11月，国家新闻出版署公布了未成年人沉迷网络游戏的相关文件，引导游戏市场承担相应的社会责任，规范游戏市场纪律。腾讯发布了限制未成年游戏用户使用的“成长守护平台”。6月26日，《游戏适龄提示》在《人民日报》上发布，对游戏类型、类型、年龄、付费模式等进行分级和限制。7月，根据《未成年人网络保护条例》，斗鱼关闭未成年直播间，加强对未成年客户的监督保护。

随着互联网用户规模的逐步放缓，媒体行业积极探索下沉市场，有效探索“直播”＋构建多元化内容生态的方式。网络名人经济将生产和消费融为一体，成为实现流量的新途径。各行各业共同加强行业监督治理，不断完善网络环境环境改善体系，促进媒体整合的深入发展，建立智能三维沟通生态系统。

一、客户收入逐渐下降，领域竞争下沉市场

用户下沉已成为2019年新媒体产业发展的新趋势。截至2019年6月，中国网民规模达到8.54亿，互联网普及率达到61.2%，增速降至1.6%， 这意味着互联网从增量时期进入股票时代，人口红利缓慢下降，用户数量增长缓慢，媒体行业的马太效应越来越突出，总市场的竞争更加激烈，今日头条，美团点评，滴滴成为新一代互联网大佬。为了在激烈的市场竞争中生存，媒体产业慢慢开拓新的市场，专注于三线以下城市。为了在激烈的市场竞争中生存，媒体产业慢慢开拓新的市场，专注于三线以下城市。

首先，互联网继续渗透到老年人和年轻人。50岁以上的互联网用户占13.6%。老年人的规模和消费能力逐渐增强，其商业潜力可能成为未来互联网红利的大份额。其次，三线以下城市产业前景广阔，尚未被行业巨头划分。据国家统计局统计，五线城市和农村地区占全国人口的50.9%。虽然城市二元化结构造成两者收入和消费差距较大，但农村居民人均收入和消费增长逐渐超过城市，因此下沉市场将成为行业增长的“金矿”；随着新农村规划和城乡一体化进程的加快，五线以下城市、农村基础设施和商业配套设施日益完善，未来将跻身新媒体产业之列，其中电子商务、小视频、阅读、游戏等领域增长较大。不仅如此，中学以下文凭规模庞大，其中手机网民约3.78亿。由于更高的时间独立性、更高的非工作场所社交网络和信息需求，其娱乐、交易甚至认知都受到互联网的伤害， 为拓展下沉市场奠定现实基础和用户基础。年轻人仍然是互联网的主力军。Z时期(1995-2005年出生)出生人口达到2.6亿。根据Questmobile《2019镇青年消费洞察报告》数据，截至2019年11月，三线及以下城市90后客户超过2亿，同比增长10.1%。 其中，社交网络、视频和小说已成为其沉浸式最高的三种应用。

未来，拼多多、有趣头条等新媒体平台布局下沉市场，慢慢与互联网龙头企业竞争，阿里根据“天天工厂”控制成本，加强下沉市场，拼多多通过社会裂变、廉价、拼写战略继续下沉市场，有趣头条根据网络社会推广娱乐内容，获得和保持用户忠诚度。为了抓住流量堡垒，站稳脚跟，新媒体行业应采用互联网营销和“用户为王”思维，利用大数据、人工智能等技术，根据垂直细分内容行业运营客户，进行个性化推广，满足客户的多元化需求。

二、平台探索“直播”＋构建多元化内容生态系统的方式

截至2019年6月，网络直播用户规模达到4.33亿，冷却后用户增长再次持续增长，中国直播电商平台总规模达到4338亿元， 爆红后，直播行业重新洗牌，努力构建多元化、差极化的竞争格局，并与小视频、社交、电商、综艺、市企、教育、文化旅游等平台合作，逐步形成“直播”＋商业模式。2019年，熊猫直播关闭，虎牙直播筹集5.5亿元扩大内容生态和电子竞技业务，YY深入培育二次元等内容行业。辣椒直播与六间房合并，打造“直播”＋“社交”泛娱乐平台，推出“巅峰之战”等综艺频道；加快国外市场布局，斗鱼在美国销售，触手可及，YY、虎牙等纷纷推出海外直播平台。

随着新媒体的发展，传统电子商务市场已经饱和，“直播＋电子商务“凭借即时、互动等优势，大大提升了客户体验。KOL的销售模式提高了商业转化率，给行业带来了巨大的商业收入，成为直播行业的源动力。2019年双十一期间，淘宝直播营业额达到200亿元。 不仅如此，三线以下城市客户规模大，客户可支配时间大，转现潜力更大，成为未来直播行业挖掘的下沉市场。 不仅如此，三线以下城市客户规模大，客户可支配时间大，现金转化潜力高，成为未来直播行业挖掘的下沉市场。此外，许多城镇根据电子商务直播促进当地农产品出口，促进有针对性的扶贫。

根据与直播平台的跨境营销或直播服务的发布，小视频和社交平台都参与了直播。随着5g等技术创新，直播行业将迎来发展机遇和残酷竞争的多重考验。Bilibili＋直播主要推广泛二维文化社区，2020年跨年晚会后发布 Live Star年度盛典，购买《英雄联盟》直播版权，签署直播网络名人。淘宝以平台巨大的流量为基础，根据“小视频”＋“直播”的形式促进了与用户的互动和沟通。2019年双11期间，淘宝设立了直播场馆。直播网络名人李佳琪和维娅通过直播室销售商品。其中，李佳琪的直播观众人数达到3682万，最终成交额达到2684亿。10月10日，知乎扩展了“知识”＋以直播的方式促进知识的付费。音视频行业也开始探索直播服务，快手发布游戏直播客户端电喵、荔枝、喜马拉雅等平台也推出了直播业务，积极与用户互动，提高粘性，扩大业务范围，然后获得流量改进，实现现金转换。

三、网络名人经济快速发展，扩大流量实现新途径

在智能媒体时期，粉丝不仅是媒体内容客户，而且深入参与网络经济，将生产和消费融为一体，成为生产客户。网络名人经济是互联网时代的产物。一方面，在中国深化改革的关键时期，媒体融合已成为发展趋势，媒体供给侧结构改革已成为大势所趋。消费能力逐渐更新，客户需求呈现多元化趋势。宽松稳定的环境为网络名人经济发展提供了实际土壤，增添了活力。另一方面，新媒体的发展和智能设备的普及为用户提供了硬件和平台支持。客户规模的增长为网络名人经济的发展提供了基本的流量，而流量红利是新媒体行业商业实现的实际基石。在此基础上，粉丝们参与了内容制作、运营、分销等多个阶段， 提高网络媒体业务转化率，促进内容产品多样化和客户体验人性化。

2020年1月6日，Admaster与微博合作发布《粉丝经济4.0时代》，提出“粉丝交易”将升级为“粉丝推经济”，随着粉丝主体、消费力和创造力的变化。在移动技术的帮助下，在线红色经济实现了变革。在Web1.0期间，粉丝们根据门户网站和搜索引擎，根据个人爱好，对“偶像”和品牌表现出单边、自发和个人追求；网络2.在0时期，粉丝们根据社交媒体与偶像互动；Web3.在0时期，移动终端和前沿技术开启了个性化服务和智能推送，粉丝们不再被忽视，相反，随着参与推动消费；在网络名人经济4.0时期，智能媒体的发展和逐渐普及，粉丝的参与和主导地位越来越突出，不仅成为明星、品牌和知识产权的追随者和领导者，而且通过规划、援助和运营规划完成深度参与，甚至影响公司的经济利益和发展方向，成为营销闭环的重要组成部分，推广偶像培养节目，如《创造101》、《偶像练习生》、《青春有你》等。数据显示，73%的粉丝会通过购买商品、适用作品和购买推荐产品来支付适用偶像的费用。粉丝年龄呈下降趋势，但他们的经济能力逐渐增强。 媒体行业慢慢促进平台、产品和内容转型发展，如海尔发布C2B反向定制，鼓励粉丝参与产品研发设计，网络严格选择依靠网络名人经济探索跨品牌社区营销商业模式，OPPO根据粉丝互动加强口碑营销和运营，通过运营和消费进入网络名人经济产业链，保持用户忠诚度，促进商业模式成熟。

四、严格控制媒体行业常态，改善网络环境环境整治

2020年1月19日，中央政法工作会议提出，要把防控新网络安全风险作为重中之重，从抵制网络诈骗、构建大数据安全等方面提高网络社会综合治理水平，不断完善网络社会综合防控体系。 未来，严格控制网络环境将越来越正常，不断完善的网络空间环境整治体系迫在眉睫。 未来，严格控制网络环境将越来越正常，不断完善的网络空间环境整治体系迫在眉睫。

首先，网络信息办公室等网络监督机构发挥了组合拳头，出台了一系列法律、法规、政策法规，加强了对网络环境的监督管理，建立了清晰的网络空间，建设了更好的网络生态，改善和规范了行业传播纪律。2019年10月至11月，网信办、工业和信息化部等部门联合发布了《网络音视频信息服务管理条例》，以维护平台客户信息安全等权益，促进网络音视频数据服务健康有序发展， 加强对平台的监管、查处和完善。

其次，媒体行业要制定自律和他律的规范，进而加强自身的监督和治理。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会公布了小视频平台管理和内容审核的相关规范。此外，新媒体平台从各个方面加强了自身控制。抖音积极响应网络警察单位发布的“网络警察一键报告”系统。12月，抖音发布了《关于非法使用商品共享功能账户的处罚通知》，纠正了小视频平台电子商务购物违规行为；2020年3月，抖音制定了直播内容审核制度，集中整改非法直播账号和信息，发布了《抖音直播行为准则》，调查、关闭和离线了许多非法直播。

最后，网络综合治理不仅需要政府机构发布相关法律规定，加强监督，而且加强自律，承担相应的社会责任，网民还应提高媒体素质，同时社会监督，只有多主体共同努力，不断完善网络空间环境改善体系。

传统媒体和新兴媒体不是非此即彼，你强我弱，而是你有我，我有你的关系。传统媒体和新兴媒体不是一个接一个，你强我弱，而是你有我，我有你的关系。媒体整合不是一夜之间实现的过程，而是一个从量变到质变的累积过程。我们应该结合实际理解，掌握媒体整合的本质和规律，然后催化量变的结合，提高整合效率。 未来，党和政府将加强战略部署，为媒体融合提供政策支持和标准，媒体产业将继续推进内容建设和技术创新。各行各业人士应共同制定科学的媒体整合综合评价体系，从内容制作、分销、沟通价值等方面进行系统考虑，发现实践过程中存在的问题，找到出路和对策，完成媒体整合实践的可持续发展，促进媒体整合从整合到深度发展，建立智能、智能、系统的沟通系统。